【摘要】网络短视频凭借“短平快”的特点，开创了草根创作、广泛参与、多元互动的网络传播新局面，拓展了文化产品生产及传播的深度及广度，为主流价值观传播提供了新路径。但是，网络短视频内容存在良莠不齐的现象，为主流价值观传播带来了挑战。为此，可创新短视频应用于主流价值观传播的方式方法，提高主流价值观传播的精准化和个性化水平。

【关键词】短视频 主流价值观 传播 【中图分类号】G206 【文献标识码】A

在智能手机广泛普及的今天，刷抖音、看头条、晒生活等已成为多数网民生活中的一部分，许多人习惯了随时随地观看网络短视频。网络短视频成为受众利用“碎片化”时间休闲娱乐和接收信息的重要工具，成为文化传播的重要途径。从文化发展视角看，网络短视频打破了文化精英的话语权垄断，使“草根阶层”也能参与到内容制作中来，推动了文化生产世俗化、生活化，但也带来文化生产庸俗化、网络文化狂欢化等不良后果。为此，可探索网络短视频应用于主流价值观传播的创新路径。

网络短视频成为主流价值观传播的新方式

在移动互联网时代，短视频凭借“短平快”等传播优势，成为新的信息传播方式，不仅开创了草根创作、广泛参与、多元互动的网络传播新局面，也成为多元文化、多元价值理念传播的新载体。为此，可顺应网络传播“碎片化”的发展趋势，充分运用网络短视频传播主流价值观。

网络短视频为主流价值观传播提供了新路径。近年来，网络短视频以智能推送、交互场景、评论转发、多元互动等传播特点成为深受网民喜爱的休闲娱乐方式。网络短视频应用于主流价值观传播，能达到潜移默化、入脑入心的传播效果。比如，短视频平台可采用大数据技术分析用户的关注、检索、身份等信息，进行“用户画像”，以定制化、“一对一”的方式传播主流价值观;还可以真实的画面、接地气的场景等方式，达到声情并茂、感人至深的传播效果。此外，网络短视频具有点赞、评论、私信等多种功能，能够较好地了解用户的兴趣偏好、需求等，有助于提高主流价值观传播的有效性。

以主流价值观引领短视频内容生产。网络短视频的内容生产满足了普通网民个性化、视频化的表达意愿和分享需求。但从总体上看网络短视频火爆的背后存在着低俗内容泛滥等问题，给主流价值观传播带来挑战。在这种情况下要以主流价值观引领短视频内容生产，提高短视频内容质量，营造清朗的网络空间。

生产更多高质量的短视频内容。当前，我国经济已进入高质量发展阶段，人们不仅对高质量的物质生活有新期待，而且对高品质的精神文化生活也有新期待。短视频内容生产要不断地贴近群众的日常生活、休闲娱乐、劳动生产等，讲述小而美的、真实感人的中国故事，用生动鲜活的方式传播主流价值观。

网络短视频应用于主流价值观传播面临的挑战

泛娱乐性与严肃性的冲突。短视频具有鲜明的娱乐属性，随着短视频平台的发展，短视频内容出现了“娱乐至死”、大众狂欢的倾向，消解了主流价值观。比如，主流价值观是逻辑严谨、思想凝练的价值观，短视频是娱乐化、情绪化、感官化的视频作品，以短视频传播主流价值观，可能会消解主流价值观的崇高性、严肃性等，产生适得其反的传播效果。

碎片化与系统化的矛盾。短视频满足了人们利用“碎片化”时间获取信息、进行社会交往、实现休闲娱乐的需要。短视频“碎片化”的特点与主流价值观的整体性、系统性存在一些冲突。比如，短视频平台易产生“文化快餐”和信息垃圾，让人们在“碎片化”信息中获得即时的快感，无法给受众带来深刻的价值体验。此外，短视频生产和传播具有流行性、即时性等特征，网络热点、网络事件等只能产生“一阵风”式的传播效果。而主流价值观传播是一项长期性、持续性的系统工程，需要久久为功。

“中心化”和“去中心化”的博弈。从本质上看网络短视频传播是一种“去中心化”的传播方式，它打破了文化精英垄断的娱乐文化话语权，让普通网民、草根阶层等站上了内容传播的舞台。短视频应用于主流价值观传播，可能会遇到“中心化”和“去中心化”的矛盾冲突。比如在短视频平台上，网民可以凭借另类独特的内容走红，成为“网红”，这在一定程度上与主流价值观传播是相悖的。